赴主题乐园畅享狂欢，登山野林地登高祈福、滑雪泡汤，赴温暖小城品味烟火气……元旦假期，国人以多样方式解锁2026年新开端。多家旅游平台数据显示，上海与北京、广州、深圳、杭州等传统一线及新一线城市共同构筑元旦国内游“顶流矩阵”，凭借得天独厚的交通枢纽优势与丰富多元的文旅供给持续领跑，绘就国内游、出入境游双线升温的迎新图景。
国内游目的地“多点开花”
2026年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲开局，上海依托交通枢纽优势与充沛文旅供给持续稳居前列。
携程数据显示，元旦假期国内热门旅游目的地TOP10为北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津。广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长；途牛平台上的境内游热门目的地中，上海、北京、广州、三亚、成都、重庆、西安、南京、哈尔滨、杭州等出游热度排名靠前。
同程、去哪儿等旅游平台数据同步印证衡牛所，上海跻身元旦假期高端酒店与精品民宿预订热度最高城市之列，与北京、广州、深圳共同入围元旦热门目的地机票量增幅前列，成为跨年出游兼具核心客源地与热门目的地双重属性的城市。
上海的文旅热度，更藏在丰富多元的具体玩法之中。游客既能打卡上海迪士尼跨年烟花、耀雪冰雪世界滑雪、海昌海洋公园烟花大秀及特色巡游等经典项目，也能漫步街头巷尾体验购物乐趣，品鉴各地特色美食。值得一提的是，受益于短途微度假需求爆发，上海周边及杭州、南京等长三角城市群形成联动，构建“核心+辐射”的旅游发展格局，共享文旅红利。
国内旅游市场整体呈现“多点开花”态势。广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺等小众目的地增速迅猛，凭借温泉、雾凇、冰雪等差异化玩法圈粉年轻群体；东北三省、海南、云南、新疆等长线游目的地热度居高不下；河南开封、广西阳朔等城市凭借浓郁烟火气成为游客心头好，传统顶流与新兴小众目的地协同发力，助推国内旅游市场热度攀升。
跨年迎新方式百花齐放
元旦假期，游客度假选择愈发多元，冰雪运动、避寒休闲、文化体验、亲子游乐等场景全覆盖，精准匹配不同群体的出行需求。
假日期间，“南北对撞”的冰雪与避寒主题成为跨年主流。北方冰雪游热度拉满，哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比上涨超45%，长白山万达滑雪场元旦单日接待游客超4000人次，吉林雾凇岛等景区人气飙升；南方主打避寒度假与温泉体验，海南借全岛封关政策红利催热免税购物游，岛内机场进出港机票预订热度环比提升76%，云南普洱、广西阳朔等温暖小城，成为游客“躺平式度假”的优选之地。
主题乐园与跨年仪式感点燃假日活力，上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国等主题乐园跨年烟花秀持续火爆，去哪儿旅行数据显示，主题乐园占据元旦热门景区TOP10半壁江山。峨眉山、黄山等山岳景区凭借“登高祈福+新年初雪”的双重吸引力，迎来大批家庭及年轻游客，景区内酒店预订量环比上涨超23%，高星级酒店与全服务度假村备受青睐。
不同客群出游偏好各具特色，Z世代热衷“有趣有深度”的文旅体验，飞猪数据显示其旅游商品预订量同比增长超3倍，广州、成都等活力城市成为首选，“为一场演唱会奔赴一座城”现象尤为突出，诸暨因王力宏演唱会带动当地旅游订单增长约25倍；23-30岁年轻旅客也更倾向于选择充满活力的城市，解锁新潮玩法。
“跨年游中国”成全球选项
元旦假期，出入境旅游市场迎来近年以来的最热开局，双向客流持续攀升，“跨年游中国”成为全球游客的热门选择。
携程平台上，元旦假期入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量涨幅超30倍，上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门位列入境游热门目的地TOP10，中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等为主要客源地及地区。
去哪儿数据显示，元旦期间持非中国护照游客预订的国内航线，目的地覆盖全国97个城市，上海、北京、广州、深圳等一线城市仍是国际游客首选，大理、西双版纳等特色小城入境客流增幅超3倍。海南全岛封关效应持续释放，三亚入境游客同比增长5倍，海口、三亚自驾游热度跻身全国TOP2，国际免税城周边商圈酒店入住量翻倍；客源构成愈发多元，越南、新加坡等周边国家游客占比居高，沙特阿拉伯、乌兹别克斯坦等新兴市场入境客流同比分别增长5.3倍、4.7倍。
与此同时，中国游客出境步伐愈发轻快，出境游市场热度赶超往年，多元主题备受追捧。同程平台数据显示，西安、合肥、济南等非一线城市出境游订单增速亮眼；马尔代夫、巴厘岛等海岛避寒目的地衡牛所，澳大利亚、新西兰等反季游目的地，俄罗斯、北欧多国等冰雪游目的地，均为热门选择；长线目的地中，澳大利亚、美国跻身前十，阿根廷、阿曼等小众目的地商品预订量增速领跑。
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